A Meta 2025-ben bejelentette az Andromeda nevű frissítést, és ez a fajta hír általában két táborra osztja a hirdetőket: az egyik pánikba esik, a másik átlapozza. Egyik se jó reakció, mert a lényeg valahol középen van, és tényleg számít, ha hirdetsz.
Mit cserélt le pontosan az Andromeda
Egy hirdetés kiszolgálása két lépésben történik. Előbb a retrieval (visszakeresés) több tízmillió jelölt hirdetés közül kiszűr néhány ezret, aztán a ranking (rangsorolás) ebből a szűkebb halmazból választja ki, mi jelenjen meg éppen neked. A Meta saját mérnöki blogján írta le, hogy az Andromeda pontosan az első lépést, a retrievalt cserélte le, nem a rangsorolást, és nem a licitet. Ez a különbség azért fontos, mert sokan úgy beszélnek róla, mintha az egész algoritmus új lenne, pedig egy nagyon konkrét szűrőmotorról van szó.
Az ok, amiért erre szükség volt, elég prózai: az Advantage+ automatizálás és a generatív AI miatt robbanásszerűen megnőtt a kreatívok száma, amit egy fiók futtat, a valós idejű kiszolgálás késleltetési korlátja viszont nem nőtt vele. A régi retrieval-modell egyszerűen nem bírta volna el ezt a mennyiséget időben. Az új rendszer kapacitása a Meta állítása szerint tízezerszerese a korábbinak, és úgy épült fel, hogy a modell komplexitása az éppen elérhető erőforráshoz igazodjon.
A Meta saját számai: egészséges gyanakodással
A Meta közölt saját adatokat is: 6%-kal jobb recall (hogy a rendszer megtalálja a releváns hirdetést), 8%-kal jobb hirdetésminőség kiválasztott szegmensekben, és az Advantage+ creative képgenerálásnál (ami külön funkció, nem magával az Andromedával azonos) 22%-os ROAS-javulást és 7%-os konverziónövekedést állít.
Ezeket a számokat a Meta saját magáról publikálta, független ellenőrzés nélkül, alapvonal és mérési leírás nélkül. Ez nem jelenti, hogy hazugság, de azt jelenti, hogy a te fiókodra semmit nem mondanak előre. Ha valaki ezekkel a számokkal győz meg téged bármiről, kérdezd meg, mihez képest mérték, és ki mérte.
Amit ebből a napi munkára le lehet vezetni
Ez már nem a Meta állítása, hanem abból következik, ahogyan a rendszer működik. Ha a retrieval a kreatív tartalmából olvassa ki, kinek szól a hirdetés, akkor a kreatív lett a célzás egyik eszköze, nem csak a „csomagolás”. A kézi közönségszűkítés ebben a modellben nem segít a rendszernek, inkább elveszi tőle a döntés lehetőségét, mert kevesebb jelet kap, amiből tanulhatna.
Ebből az is következik, hogy nem a kreatívok száma számít önmagában, hanem a köztük lévő valódi különbség. Öt egymáshoz hasonló kreatív ugyanazt a szűk szeletet célozza meg a retrievalban, három, tényleg eltérő kreatív (más üzenet, más formátum, más helyzet) viszont több különböző utat nyit meg a rendszer számára, hogy megtalálja a neki való nézőt.
Amit tennék a helyedben
Indíts egyszerűbb kampányokat: kevesebb, koncentráltabb struktúra ahelyett, hogy tíz apró ad setben variálnál egy témát. Építs be tematikus réteget egy hirdetéscsoporton belül: legyen benne felső szakaszos, hangulatteremtő tartalom is, középső szakaszos, kérdésre válaszoló tartalom is, és alsó szakaszos, konkrét ajánlatos tartalom is, mert ezzel több különböző jelet adsz a rendszernek, nem csak egyet variálva.
Zárd ki a meglévő vásárlóidat és követőidet azokból a kampányokból, amik új ügyfelet keresnek, mert enélkül a rendszer saját magával versenyez, és a pénzed olyanokra megy el, akik már a tiéd. És mielőtt bármit átállítanál, ellenőrizd a mérésedet: ha a konverziókövetés hibás, a rendszer rossz jelekből tanul, és onnantól semmilyen kreatív-csoda nem fog segíteni.
Nem az a lényeg, hogy ki tudja kívülről az Andromeda minden technikai részletét, azt a Meta mérnökei sem várják el. Az a lényeg, hogy ha a fiókod még mindig úgy néz ki, mint 2022-ben, most van itt az ideje átnézni.